Menu
Přihlásit
Vyzkoušet zdarma
Menu

    Landing page: co to je a proč na ní přivádět návštěvnost

    Pokud se zajímáte o digitální marketing nebo online podnikání, určitě jste už slyšeli o landing page. Co to vlastně je a jak ji správně vytvořit? V tomto článku se podíváme na základy tvorby efektivní landing page, která bude přitahovat návštěvníky a především generovat konverze.

    Landing page je webová stránka, na kterou se návštěvník dostane kliknutím na odkaz z jiného zdroje – může to být z reklamy, newsletteru, sociální sítě nebo jiného média. Jejím cílem je většinou konverze – získání kontaktu potenciálního zákazníka, prodej produktu nebo služby, stáhnutí souboru nebo registrace na akci.

    Základní principy tvorby landing page

    Vytvoření efektivní landing page spočívá v několika krocích. Začneme s cílem a publikem. Je důležité stanovit si konkrétní cíl, co chcete na landing page dosáhnout, a také stanovit, komu je určena. To umožní vytvořit cílenou zprávu a vybrat nejvhodnější prvky designu. Pomůžeme vám to vytvořit stránku, která bude mít co největší šanci na získání konverze.

    Dalším krokem je návrh struktury stránky. Landing page by měla být jednoduchá, přehledná a srozumitelná. A každá její část by měla motivovat čtenáře číst dál nebo kliknout na tlačítko s požadovanou akcí. Věnujte pozornost hlavičce, podtitulkům, krátkému popisu produktu nebo služby a výhodám pro zákazníka. Použijte výrazné vizuální prvky, jako jsou fotografie, videa nebo ikony, které podpoří zprávu. Především video může rapidně zvýšit konverzní poměr stránky.

    Design landing page by měl být také responzivní, tedy přizpůsobit se různým velikostem obrazovky, aby návštěvník mohl stránku pohodlně prohlížet i na mobilním zařízení. 

    Kromě designu je důležité také vytvořit výrazné CTA (Call to Action), což je tlačítko nebo odkaz, který návštěvníka vedou k požadovanému cíli. CTA by měl být jasně viditelný a lákat k akci – může to být například “Koupit nyní”, “Stáhnout e-book” nebo “Přihlásit se k odběru”.

    Posledním krokem je testování a optimalizace. Landing page by měla být průběžně testována, aby se zjistilo, co funguje a co ne. A/B testování může být užitečné pro porovnání dvou a více verzí stránky. Při prvním testování se zaměřte primárně na nadpis stránky. Ten je jedním z nejdůležitějších prvků a proto byste mu měli věnovat dostatek času a testování.

    Chci zvýšit tržby mého e-shopu

    Proč je dobré přivádět návštěvníky na landing page a ne ihned na samotný e-shop?

    Přivádět návštěvníky na landing page místo přímého odkazu na e-shop má několik důvodů a výhod.

    1. Cílení na konkrétní publikum: Landing page umožňuje cílit na konkrétní publikum a přizpůsobit zprávu tak, aby byla co nejúčinnější. To znamená, že můžete přesněji komunikovat s vaší cílovou skupinou a oslovit ji takovým způsobem, který bude nejúčinnější pro dosažení konverze.
    2. Jasný a zřetelný cíl: Landing page může být optimalizována pro konkrétní cíl, jako je například získání kontaktu potenciálního zákazníka, stáhnutí souboru nebo registrace na akci. To umožní dosáhnout lepšího konverzního poměru, než kdyby návštěvníci byli přiváděni přímo na e-shop, kde se musí orientovat a najít to, co hledají. Na e-shopu jsou také často zahlceni informacemi a možnostmi výběru, což samo o sobě snižuje konverzní poměr.
    3. Optimalizace pro konverze: Landing page může být optimalizována speciálně pro konverze. To zahrnuje vytváření přesvědčivého obsahu, snadné navigace a jednoduchého procesu nákupu nebo vyplňování formulářů. To vše může vést k vyšší konverzní míře a výnosům.

    Vstupní nabídka

    V poslední době se můžete čím dál častěji setkat s využitím landing page pro vstupní nabídku. Princip této nabídky vám vysvětlím na příkladu e-shopu s domací marmeládou.

    Tento e-shop má v nabídce desítky domácích marmelád v různých velikostních provedeních. Problémem u podobných produktů bývá, že je lidé neznají a nedůvěřují jím. Neměli totiž možnost si je nikde vyzkoušet a nechtějí kupovat zajíce v pytli. Proto tento e-shop vytvořil vstupní nabídku – balíček 3 nejoblíbenějších marmelád v malých skleničkách. Pouze za poštovné a balné. Cílem takové nabídky není ihned vydělat statisíce. Cílem je získat nové zákazníky, kteří si marmelády vyzkouší a budou se opakovaně vracet. E-shopaři z našeho příkladu mají “za ušima” a na stránku přidali ještě upselly, které jim pomáhají dostat stránku do zisku už při prvním nákupu, byť to není primární cíl stránky.

    Vstupní nabídka je tedy taková nabídka, která je pro cílového zákazníka neodolatelná. Zpravidla se jedná o levný produkt nebo nějaký degustační produkt. Jejím cílem je získat nového zákazníka, vybudovat si s ním dlouhodobý vztah, díky kterému se k vám bude opakovaně vracet. V takovém případě si totiž můžete dovolit dokonce na produkt doplácet a být na první objednávce ztrátový. Tisíckrát se vám to vrátí při dalších objednávkách vašeho nového zákazníka.

    Kde vytvořit landing page

    Landing page můžete vytvořit na zelené louce, pokud umíte programovat nebo využít nějaký z dostupných nástrojů na trhu. Díky nim to dnes zvládnete i bez programování. Vyzkoušejte například Mioweb (jednoho z našich partnerů).

    Chci zvýšit tržby mého e-shopu

    Další články:

    Facebook Youtube
    Menu
    Menu
    Vyzkoušet zdarma